女性如何在线上影音上找到乐趣

作者: 来源:Q默生活 时间:2020-07-01 19:18:10 浏览(655)

美国尼尔森公司在近期的一项研究中发现:有越来越多人收看线上影音,而其中25-44岁的女性是主要收看的主力。我们利用NielsenMarketIntelligence的资料,证实了在台湾也有类似的情形发生。

女性如何在线上影音上找到乐趣

由下图,可以清楚的发现,收看网路电视的比例持续攀升,自1月的26.64%到11月的32.60%,增加了将近6%。

女性如何在线上影音上找到乐趣

而其中以11月份的资料来看,有36.85%的女性会收看网路电视;相较于男性仅有30.09%的人会收看网路电视要高上6.76%。

由此可知,了解女性在网路上的收视行为相当重要。接下来,就从美国尼尔森公司的研究来一窥究竟女性在网路上观赏影片的行为。

文章内容

原文在此

2010年11月15日

撰文/JessicaHogue,ResearchDirector,onlinedivisionandKarenBenezra,VicePresident,NielsenLife360

译者/陈君玮,Onlinedivision,NielsenTaiwan

在美国线上影音内容的使用持续成长,其中25-44岁的女性是主要使用的主力。最近,尼尔森与TODAYshow.com进行了一项研究,目的是要了解导致女性收看线上影音的动机和心态。这项研究不仅涵盖了女性什幺时候使用线上影音,同时也进一步确认了女性如何及为什幺在她们每天的生活中使用线上影音。此研究结合了量化行为分析及质化方法来产生一个TODAY网站上来自全国各地25-44岁女性网友的数位民族誌(Digitalethnography)。这让研究者能够实际地观察女性的线上影音观赏习惯,并且直接看见且听到女性用自己的话告诉我们什幺影响了他们的线上行为。

四个引人注目的关键主题:

女性所贡献的影音串流量绝大部分是受到生活模式和每天例行要做的事情所影响,而非年龄或就业状况。数位环境中的习惯倾向是每天都在改变的,且根据时间、心情、地点和”内心可用空间”而有所不同。影片被当做”社交货币”的价值逐渐彰显,造成一些女性很大程度上地去分享朋友推荐的连结。诱发情绪的因子影响了观赏行为,特别是影响了观赏影片内容的类型。

TODAYshow.com的策略发展总监JenBrown表示“这份研究相当强而有力地提供更深入的资讯让我们了解观众是如何收看线上影音的,这种类型的研究让我们走在趋势之前,而这对我们来说是一个明显的优势,我们因而能够在接下来的几个月中,为了消费者和广告主设计新的商品且开发新功能。”

生活的现实

生活模式和日常事务支配了使用线上影音的习惯–不仅只有年龄.

虽然总倾向于认为年轻女性有较高的参与度,但我们的研究发现人口轮廓仅说明了部分的故事。

以在TODAYshow.com上观看串流影片的女性做为参考,尼尔森比较了女性的整体网路参与度及平均网路人口。我们似乎可以合理的认为待在家中的女性拥有较高的网路参与度。除此之外,拥有孩子的职业女性可能应该是持有最少时间能够上网的一群人,然而研究却发现,这群人的网路使用度却相当地强。甚至,35-44岁的女性拥有更强的网路活动,超越较年轻的拥有孩子之职业女性。这个突破性的发现显示了,工作环境中使用影音的频率比起一般预期还要高出许多。

研究中的35岁女性,超过一半表示她们在一天的工作期间会观赏影音。其中一名35岁职业为律师助理的受访者说:“当我在网路上观赏影片时,有时候就只是要看DVR没录到的电视节目结尾部分。或者是一个财经影片”。我们不管在哪通常都能够观看一到五分钟左右的短片”

女性如何在线上影音上找到乐趣

年轻工作女性是主要的娱乐内容观赏者

连接

数位环境中观赏影片的习惯倾向在一整天中会有大幅度的改变

在一整天中,女性会多次点击连结观赏影片,因为女性经常地”吃”不同类型的”数位内容点心”。

在早上的时候,女性受制于强烈的目的性和渴望蒐集资讯。通常甚至在她们离开床铺之前,女性就会上网查看新闻、天气、股票、社群网路上的个人讯息和电子邮件,利用我的最爱或其他工具让她们的上网时间极尽可能的有效率。

随着时间过去,娱乐和功能性内容(像是教学影片)佔了女性较多的心思。在研究的参加者之中,优惠券网站和线上购物典型地与游戏和食谱搜寻竞争被当做下午的消遣。对于非上班族,大量的时间贡献在搜寻杂货和其他家用品的交易或是搜集点数。一个28岁的受访者说:“我爱用优惠券…我喜欢省钱。我不晓得这是不是让我看来廉价,但我会花一整天搜寻优惠券直到我老公回家。”

当一天的压力开始消耗她们的精力时,女性经常会开始寻找鼓舞人心的影片内容,这让她们的一天充满意义且吸引她们。

分享和相关分享

线上影音的社会交流是高的

在2010年8月,超过2500万个女性在社群媒体平台上观赏串流影音,与去年相较成长了接近50%。在大量促使消费者从大电视连接到网路的新提供出现之际,现在更重要的是去理解点播影片的驱动因素。

本研究发现了女性在哪里取得内容是关键的。与去年8月相较爬升50%的社群网站影音浏览量—包括笑话和娱乐新闻内容到小孩子的钢琴演奏会,说明了女性与家人和朋友分享连结的力量。女性也是社群分享网站上的重度影片观赏者,相较于同条件的男性超过11%的比例。

对于某些女性而言,朋友发送的连结被视为具有“较高价值”的,因为相较于不明来源的电子邮件(通常是与网路诈骗和钓鱼有关),这是来自可信任的来源。

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诱发情绪的因子在影片观赏上扮演了重要的角色

另一个重要的发现是诱发情绪的因子大量地提升了整体影音的观赏量,像是抒发压力的需要、无聊和感觉孤单─但更精确地说,女性倾向寻找“快乐”和振奋人心的内容。虽然这些女性大量的阅读线上新闻内容,但当涉及到影片,她们更倾向于寻找极有趣的娱乐新闻内容(电视节目延迟观赏、电影、有趣的影片)。为了逃离工作日的压力,女性会寻找、观赏可爱动物的影片、读笑话和其他“快乐的事情”。这些网路活动平衡了她们的一天,且增加了她们的整体幸福感。

重要的是要注意,女性大部分是在工作中的中午观赏这类内容(不论是在工作或是空闲时刻),,或者是在深夜的时段。一个拥有两个小孩的忙碌职业母亲在描述她典型的”放鬆”时刻的时候说:“很高兴有一个线上的场所,让你可以享受这些影片且不用思考太多”

行为分析发现了所有的女性都会观赏较多的娱乐相关内容。目前的资料显示25-54岁的女性有76%的影音观赏量都是娱乐内容。

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网路广告是能够有娱乐性的

女性通常被视为主要的家用品採购者。对品牌行销人员而言,与这些目标观众群做连结是一件极吸引人的主张,且广告主将需要超越最基本的事项来达到这些观众。将这个轮廓目标纳入品牌的设定只是第一步。行销人员将需要开发吸引注意的创意素材和突出、令人印象深刻的讯息,并能够在线上影音中递送,才能真正地打到这些观众。

研究中的女性受访者是相当务实的,她们了解弹性和免费内容的代价。

27岁单身受访者的论点是:“我认为在网路上存在广告是公平的。因为我们渐渐地需要寻找更多的娱乐,产品、服务和公司需要一个管道来接触消费者。我不介意商业广告,因为其实并不多,而且本身也很有娱乐性。一个用心製作的广告可以是美好的东西,而且我是一个非常容易被任何新奇或是至少有很棒包装事物所影响的人”

出处


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